Ten artykuł to spis 35-ciu nazw bardzo znanych firm i marek o ogólnoświatowym zasięgu. Opisuję w nim skąd wzięła się dana nazwa firmy, co oznacza lub jaki jest jej drugi przekaz. Wiele z nich powstało jako zlepki kilku wyrazów, część z nich pochodzi od nazwisk założycieli, a jeszcze inne odwołują się do pierwszych produktów. Zapewne większość z Was zna i rozpozna wszystkie wymienione nazwy firm – to największe i najbardziej znane marki na świecie. Natomiast etymologia tych nazw jest czymś, o czym wiele ludzi nie ma pojęcia. Osobiście nie znałem większości historii stojących za powstaniem tych brandów i z zaciekawieniem studiowałem ich pochodzenie. Zachęcam do lektury 🙂
Virgin
Marka powstała, gdy Richard Branson i Nik Powell założyli swój sklep muzyczny. Richard Branson nazwał swój brand ,,Virgin”, ponieważ był ,,dziewicą w biznesie” i był to jego pierwszy prawdziwy biznes. [1]
Twitter na zawsze zmienił sposób, w jaki świat otrzymuje wiadomości w czasie rzeczywistym i jest jedną z najczęściej odwiedzanych stron internetowych na świecie. Jack Dorsey, jeden z co-founderów, wpadł na pomysł podczas całodniowej burzy mózgów. Chciał on stworzyć indywidualną usługę krótkich wiadomości (SMS) do komunikacji z małą grupą. Po przeszukaniu słownika znalazł słowo Twitter. Definicją było – „krótka seria nieistotnych informacji i odgłosów ptaków”. Dokładnie to było produktem. Zainspirowany przez Flickr, Dorsey początkowo nazwał go „twttr”, ale później zmienił go z powrotem na Twitter dla uproszczenia.[2]
SHARP
Firma początkowo nosiła imię Hayakawa Brothers Shokai. Jej założyciel Tokuji Hayakawa, zaczynał jako dziewiętnastoletni chłopiec sprzedający sprzączki do pasków. W 1912 roku wynalazł klamrę z zapięciem na zatrzask, a trzy lata później automatyczny ołówek Ever-Sharp, jeden z najbardziej innowacyjnych i popularnych instrumentów do pisania swoich czasów. Stało się to początkiem ,,Sharp”, późniejszej nazwy firmy.
Przedsiębiorstwo zajęło się elektroniką użytkową w 1925 roku, kiedy rozpoczęto masową produkcję radia kryształowego (pierwszy producent w Japonii). Od tego czasu firma Sharp znajduje się w czołówce technologii, konsekwentnie wprowadzając innowacje w zakresie nowych urządzeń elektronicznych, urządzeń przemysłowych i rozwiązań biurowych.[3]
SONY
Firma została założona jako Tokyo Tsushin Kogyo w 1946 roku. Jej pierwszym produktem była kuchenka do gotowania ryżu. Określenie ,,Sony” po raz pierwszy pojawiło się 1955 roku jako połączenie łacińskiego sonus – oznaczającego dźwięk i sonny – slangowego słowa używanego przez Amerykanów w odniesieniu do młodego inteligentnego chłopaka. Współzałożyciele uważali się właśnie za takie osoby. Akio Morita, uzasadniał to następująco – „since we were sonny boys working in sound and vision„. Firma zmieniła nazwę na Sony trzy lata później, w 1958 roku. ,,Sony” zostało wybrane między innymi dlatego, że łatwo je wymówić w wielu językach.[4]
Samsung
W języku koreańskim tłumaczymy jako „trzy gwiazdki”. Ta nazwa została wybrana przez założyciela Samsunga – Lee Byung-chulla na początku istnienia firmy, z myślą o tym, że pewnego dnia stanie się ona potężna i wieczna, podobnie jak gwiazdy na niebie. Dlaczego akurat trzy gwiazdki? Co liczba ,,3″ ma wspólnego z sukcesem? Przyczyna tego jest ukryta w języku koreańskim, gdzie liczba „3” jest używana jako symbol, reprezentacja czegoś dużego i potężnego.[5]
Samsonite
Samsonite jest producentem walizek i akcesoriów podróżnych najwyżej jakości. Nazwa tej firmy pochodzi od biblijnej postaci Samsona. Możemy o nim przeczytać w starotestamentowej Księdze Sędziów. Samson dysponował nadludzką siłą i dokonywał czynów niemożliwych dla zwykłych ludzi np. zabił lwa gołymi rękami, czy też pokonał armię wroga oślą szczęką. Postać Samsona wydaje się dobrze pasować do wizerunku trwałych produktów.[6]
SAAB
Marka SAAB wywodzi się od „Svenska Automobile Aktie Bolaget” – tłumacząc ze szwedzkiego na język polski – ,,Szwedzka firma lotnicza i obronna”. Spółka produkująca samochody osobowe Saab Automobile AB została założona w 1947 roku jako część szwedzkiego przedsiębiorstwa lotniczego SAAB założonego w 1937.[7]
Reebok
W 1895 roku przedsiębiorstwo zostało pierwotnie nazwane „J.W. Foster i synowie”. Następnie w 1958 roku dwóch wnuków założyciela, Joe i Jeff Foster, przemianowało firmę na „Reebok”. Nazwę zaczerpnęli ze słownika, który Joe wygrał jako dziecko w wyścigu. ,,Reebok” pochodzi od jednego z gatunków południowoafrykańskiej antylopy o nazwie Pelea sarnia (ang. Grey Rhebok). Aktualnie Reebok jest częścią grupy Adidas AG.[8]
PayPal
Założona początkowo jako firma płatnicza i kryptograficzna w 1998 roku pod nazwą Confinity. Z sześciu ludzi, którzy założyli PayPala, czterech budowało w szkole bomby, a trzy osoby uciekły z krajów komunistycznych. Luke Nosek z Polski, Yu Pan z Chin, a Max Levchin z Ukrainy. Nazwa powstała ze scalenia słów ,,zaufanie” i ,,nieskończoność”. W marcu 2000 r. Confinity połączyło się z X.com, firmą z tej samej branży założoną przez Elona Muska. Ten jednak musiał ustąpić z fotela prezesa, po konflikcie jaki wyniknął wewnątrz firmy. W 2001 roku jego miejsce zajął Pether Thiel, a firma X.com zmieniła nazwę na PayPal. Niedługo później, w lipcu 2002 roku, startup został przejęty przez eBay za 1,5 miliarda dolarów.
Mafia PayPala – Jest to termin określający grupę, kilku początkowych pracowników PayPala, którzy w dalszym czasie założyli inne, sławne startupy technologiczne. Pether Thiel w 2004 roku zainwestował 500,000$ w Facebooka (10,2% akcji), co było pierwszą zewnętrzną inwestycją w historii tej firmy. Elon Musk stworzył takie twory jak Tesla czy Space X. Reid Hoffman został współzałożycielem LinkedIN. Steve Chen, Chad Hurley i Jawed Karim wspólnie założyli YouTube, a Jeremy Stoppelman i Russel Simmons zostali współzałożycielami Yelp.[9]
Pepsi
Napój Pepsi początkowo był sprzedawany pod nazwą „Brad’s Drink” i po raz pierwszy pojawił się w aptece w New Bern (Północna Karolina) w 1893 roku. Właściciel apteki, Caleb Bradham, starał się stworzyć nowy i atrakcyjny napój, który pobudzi energię i pomoże w trawieniu. W 1898 nazwę przemianowano na Pepsi-Cola – od orzechów kola, które były głównym składnikiem oraz pepsyny (ang. pepsine), czyli enzymu trawiennego. W oryginalnej recepturze uwzględniono także wanilię i cukier.[10]
OSRAM
Nazwa tej marki pochodzi od dwóch pierwiastków – osmu, pierwiastka chemicznego z grupy żelazowców i wolframu. To właśnie wolframowy drut, umieszczony w szklanej bańce wypełnionej mieszaniną gazów szlachetnych, jest głównym elementem żarówki.
NOKIA
Nazwa pochodzi od miasta – Nokii i rzeki Nokianvirta. W 1865 roku, inżynier górniczy Fredrik Idestam założył młyn drzewny na brzegach Tammerkoski w mieście Tampere (południowo-zachodnia Finlandia). Maszyna umożliwiała mielenie surowca do postaci pulpy, z której produkowano papier. W 1868 roku Idestam zbudował drugi młyn w pobliżu miasta Nokia, nad rzeką Nokianvirta. Rzeka miała tam lepsze zasoby energii wodnej niż te w Tampere. Po I wojnie światowej firma Nokia zbliżała się do bankructwa i została przejęta przez Finnish Rubber Works. W 1967 w wyniku fuzji trzech spółek powstała korporacja Nokia. Firma produkowała artykuły papiernicze, opony samochodowe, kalosze, kable komunikacyjne, telewizory, kondensatory i sprzęt wojskowy. W kwietniu 2014 r. Nokia sprzedała swój biznes telefonii komórkowej firmie Microsoft za około 3,79 mld EUR.[11]
NIKE
Co widzisz na hasło ,,Nike”? Jest bardo prawdopodobne, że masz w głowie obraz Cristiano Ronaldo, biegacza maratońskiego, czy też ,,air maxów”. Nazwa została zapożyczona od starożytnej, greckiej bogini Nike. W mitologii, Nike to uosobienie i bogini zwycięstwa. Jest znana także jako opiekunka sportowców i wojowników. Logo Nike reprezentuje ruch i prędkość. Natomiast bogini Nike jest prezentowana jako postać ze skrzydłami. Mitologiczne skojarzenia dla marki Nike to lot, zwycięstwo i szybkość. Bogini Nike miała moc latać – podobnie jak np. Michael Jordan.[12]
Mars Wrigley Confectionery
Mars jest największym na świecie producentem słodyczy. Nazwa firmy pochodzi od Franka C. Marsa i jego żony, Ethel, która zaczęła robić cukierki w 1911 roku. Korporacja jest właścicielem marek, których chyba nie trzeba przedstawiać: Mars, Twix, Snickers, M&M’s, Milky Way, Dove, Bounty, Maltesers, Skittles, Winterfresh, Orbit, Airwaves, Pedigree, Whiskas, czy Royal Canin. Jacqueline Mars, jej dwóch braci John i Forrest Jr są trzecią generacją właścicieli Marsa – aktualnie jedni z najbogatszych ludzi na świecie.[13]
Amazon
Ta internetowa księgarnia na początku swojego istnienia miała całkiem inną nazwę – ,,Cadabra„, tak samo jak abracadabra. Jednego razu Jeff Bezos, założyciel firmy, usłyszał jak jego prawnik pomylił nazwę i przekręcił ją na ,,cadaver”. Bezos szybko zareagował i natychmiast zmienił nazwę, aby klienci nigdy nie mogli już jej pomylić z niczym innym. Padło na Amazon. Po pierwsze Amazonka była największą rzeką, więc sugerowało to skalę przedsięwzięcia. Po drugie nazwa zaczynająca się od litery ,,A” gwarantowała zawsze dobrą pozycję na wszelkich listach tworzonych według porządku alfabetycznego.[14]
ASICS
Japońska korporacja produkująca obuwie i sprzęt sportowy przeznaczony do szerokiej gamy sportów. Nazwa jest akronimem łacińskiego wyrażenia ,,anima sana in corpore sano”, co tłumaczy się jako ,,zdrowy duch, w zdrowym ciele”. W ostatnich latach ich buty do biegania często były zaliczane do najlepszego obuwia sportowego na rynku. Firma jest znacznie mniejsza od swoich największych rywali. W 2011 r. ASICS miał sprzedaż na poziomie 3,03 mld dolarów. Nike i Adidas osiągały sprzedaż odpowiednio – 20,86 miliardów dolarów i 15,82 miliarda dolarów.[15]
Aston Martin
Nazwa pochodzi od wyścigów,,Aston Hill” (w pobliżu Aston Clinton), gdzie powstała firma, oraz nazwiska Lionela Martina, założyciela firmy.
Mitsubishi
Nazwa marki odnosi się do godła z trzema diamentami. Mitsubishi to połączenie słów mitsu i hishi. Mitsu znaczy ,,trzy”. Hishi oznacza kasztan, a Japończycy używali tego słowa przez długi czas, aby określić romb lub kształt rombu. Japończycy często załamują dźwięk „h” do dźwięku „b”, gdy pojawia się on w środku słowa. Tak więc wymawiają kombinację mitsu i hishi jako mitsubishi.
Yataro Iwasaki, założyciel starej organizacji Mitsubishi, wybrał trzydiamentowy znak jako godło swojej firmy. Znak sugeruje trzyliściowy herb klanu Tosa, pierwszego pracodawcy Yataro, a także trzy ułożone w stos romby z herbu rodziny Iwasaki.[16]
Lenovo
Lenovo to chińska firma produkująca urządzenia elektroniczne. Firma Lenovo została założona w Pekinie w listopadzie 1984 r. i początkowo nosiła nazwę ,,Legend”. Jest to dość ogólne określenie w języku angielskim, które nie może być znakiem towarowym w większości krajów, dlatego nazwę przemianowano z ,,Legend” na ,,Lenovo” – połączenie dwóch słów: ,,Le”(ze starej nazwy Legend) i novo, łacińskie słowo, które oznacza ,,nowy”. W pewnym sensie Lenovo oznacza The New Legend. W 2005 roku Lenovo przejęło dział komputerów osobistych IBM, a w 2012 roku weszło na rynek smartfonów. W 2014 roku Lenovo było największym sprzedawcą smartfonów w Chinach kontynentalnych. W tym samym roku firma nabyła od Google producenta telefonów komórkowych Motorola Mobility.[17][17.1]
KFC
W skrócie: Kentucky Fried Chicken
H&M
Nazwa pochodzi od Hennes & Mauritz. W 1947 roku szwedzki biznesmen Erling Persson założył Hennes, damski sklep odzieżowy, w Västerås w Szwecji. ,,Hennes” to po szwedzku ,,jej”. W 1968 roku Persson kupił lokal w Sztokholmie i inwentarz sklepu ze sprzętem myśliwskim o nazwie Mauritz Widforss. Inwentarz obejmował kolekcję odzieży męskiej, co skłoniło Perssona do rozszerzenia oferty o męską odzież.[18]
Vodafone
Nazwa marki pochodzi od VOICE DATA FONE i została wybrana przez firmę, aby odzwierciedlać świadczenie usług głosowych i transmisji danych za pośrednictwem telefonów komórkowych.[19]
HSBC
Hongkong and Shanghai Banking Corporation
Twórcy Google, Larry Page i Sergey Brin pierwotnie nadali swojej nowej wyszukiwarce pseudonim ,,BackRub”, ponieważ system sprawdzał linki zwrotne, aby oszacować znaczenie witryny. Ostatecznie zmienili nazwę na Google, która wywodzi się z błędnej pisowni słowa Googol (czyt. gugol) oznaczającej liczbę 10100, czyli jedynkę i sto zer. Miało to zaznaczyć, że wyszukiwarka chce dostarczać ludziom dużych ilości informacji.[20]
EY (do 2013 roku Ernst & Young)
Międzynarodowy koncern świadczący profesjonalne usługi doradcze i audytorskie należący do tzw. wielkiej czwórki. Koncern pod firmą Ernst & Young powstał w roku 1989 z połączenia dwóch firm Ernst & Whinney i Arthur Young.[21]
DHL
DHL został nazwany na cześć jego założycieli – Adriana Dalseya, Larry’ego Hillbloma i Roberta Lynna. W 1969 roku firma rozpoczęła od usług ekspresowych door-to-door, transportując dokumenty pomiędzy San Francisco, Kalifornią i Honolulu na Hawajach.
DHL został ostatecznie przejęty przez niemiecki urząd pocztowy – w 1998 r. Deutsche Post zaczął nabywać akcje DHL. W 2001 r. uzyskał pakiet większościowy, a następnie 100% udziałów do grudnia 2002 r.[22]
Canon
Początkowo firma Canon działała od 1933 roku jako Precision Optical Instruments Laboratory. Kamerom produkowanym na próbę w tym czasie nadano nazwę ,,Kwanon”. Tytuł ten odzwierciedlał dobroć Kwannon – buddyjskiej bogini miłosierdzia i uosabiał wizję firmy, aby tworzyć najlepsze kamery na świecie. Gdy firma dążyła do rozpoczęcia marketingu na pełną skalę, potrzebowała marki, która byłaby akceptowana przez ludzi na całym świecie. Z tego punktu widzenia w 1935 roku nazwa Canon została zarejestrowana jako oficjalny znak handlowy. Słowo Canon ma wiele znaczeń, w tym ,,pisma święte”, ,,kryterium” i ,,standard”. Znak towarowy był zatem godny firmy zajmującej się precyzyjnym wyposażeniem, gdzie dokładność jest niezwykle ważna. Uosabia również dążenie firmy do spełnienia światowych kryteriów i standardów branżowych. A ponieważ Canon i Kwanon miały podobne wymowy, przejście przebiegło sprawnie.[23]
BMW
Bayerische Motoren Werke (Bavarian Motor Works). Logo BMW składa się z 4 niebieskich i białych ćwiartek zamkniętych w okręgu. Białe i niebieskie kolory użyte w każdym kwadrancie symbolizują barwy Bawarii.
Bridgestone
Bridgestone to jeden z największych na świecie producentów opon i innych produktów gumowych. Bridgestone i jej spółki zależne zatrudniają ponad 140 000 osób na całym świecie i sprzedają produkty w ponad 150 krajach. Jeden na pięć pojazdów na świecie jeździ na oponach tej firmy. Firmę założył w 1931 roku Shojiro Ishibashi i jej nazwa pochodzi od jego nazwiska. W języku japońskim ishibashi oznacza ,,kamienny most”.[24]
BlackBerry
Jak się okazuje, jest tutaj więcej logiki niż przypadku. Firma została założona w 1984 roku w Waterloo (Kanada) i do roku 2013 roku działała pod nazwą Research In Motion. Zarząd zatrudnił w 2001 roku agencję marketingową Lexicon Branding, aby znaleźć pasującą nazwę dla ich bezprzewodowych urządzeń wysyłających wiadomości. Nazwa została wybrana ze względu na podobieństwo przycisków klawiatury do tych z pestek, które składają się na owoce jeżyny.[25]
Audi
Tak naprawdę założyciel August Horch (człon AU wcale nie pochodzi od pierwszych dwóch liter jego nazwiska) początkowo założył inną firmę samochodową o nazwie August Horch & Cie. Motorwagenwerke AG. Był to rok 1904, ale ostatecznie musiał opuścić firmę z powodu problemów z udziałowcami. W 1909 roku Horch założył drugą firmę – ale jego nazwisko rodowe już nie mogło być użyte ponownie w nazwie, ponieważ nie miał już do niej praw. Historia mówi, że nazwę Audi wymyślił syn jednego z partnerów biznesowych Augusta Horcha. (Podobno na biznesowej naradzie studiował łacinę). Horch pochodzi od czasownika horchen, które w języku niemieckim oznacza ,,słuchać” lub ,,nasłuchiwać”. W języku łacińskim takie samo znaczenie ma słowo audire – czasownik, który odmieniony w analogicznej formie jak słowo Horch, zamienia się w Audi.[26]
Adobe
To marka, której znaczenie nie jest łatwe do odgadnięcia, w przeciwieństwie do firm, których nazwy pochodzą od nazwiska założyciela lub głównego produktu. W tym przypadku nazwiska założycieli to John Warnock i Charles Geschke – obydwaj opuścili swoje posady w tym, co wówczas było oddziałem Xerox Corporation w Palo Alto w Kalifornii. Adobe to nazwa potoku, który biegnie przez Los Altos Hills, Los Altos i Palo Alto w stanie Kalifornia. Obaj założyciele firmy pracowali w Palo Alto i obaj mieszkali tuż obok Adobe Creek. Trudno jest go znaleźć na mapach Google, a coś tak małego, jak lokalny potok, nadało nazwę jednej z najbardziej uznanych firm tworzących oprogramowanie.[27]
Adidas
Największy producent odzieży sportowej w Europie i drugi największy na świecie, zaraz po Nike. Firma została założona przez Adolfa Dasslera w domu jego matki. Do przedsięwzięcia dołączył także jego starszy brat Rudolf i w 1924 roku zaczęli działać pod nazwą Dassler Brothers Shoe Factory. W 1949 roku stosunki między braćmi uległy załamaniu – Dassler stworzył Adidasa, a Rudolf założył Pumę, która stała się rywalem biznesowym Adidasa. W przeciwieństwie do popularnego przekonania, że Adidas oznacza „All Day Long I Dream About Sports”, pseudonim pochodzi od nazwiska założyciela, Adolfa (Adi) Dasslera.[28][29]
WalMart
Firma została założona przez Sama Walton w 1962 roku i to od jego nazwiska pochodzi nazwa tego giganta. Walmart jest największą na świecie firmą pod względem przychodów – 485 miliardów dolarów (według listy Fortune Global 500 z 2017 roku) – a także największym prywatnym pracodawcą na świecie z 2,3 milionami pracowników.[30]
Yahoo
Yahoo powstało w 1994 roku na Stanfordzie. Absolwenci tej uczelni – Jerry Yang i David Filo stworzyli coś, co stało się jedną z największych wyszukiwarek na świecie. Początkową nazwą witryny było ,,Jerry and David’s Guide to the World Wide Web” i działało na zasadzie katalogu stron internetowych, posegregowanych na kategorie. Nazwa, została później zmieniona na Yahoo, co oznacza ,,Yet Another Hierarchical Officious Oracle”.[31]
Wiele osób pisze do nas z pytaniem od czego zacząć, jaką firmę otworzyć i skąd wziąć pomysł.
Ponieważ my nigdy nie mieliśmy z tym problemu (mamy aż za dużo pomysłów i wszystkich nie zrealizujemy), postanowiliśmy stworzyć wielki spis zawierający 97 POMYSŁÓW NA BIZNES.
Są to pomysły, które spokojnie nadają się na pierwszą firmę i w większości nie wymagają dużych nakładów inwestycyjnych. Niektóre z nich sami mieliśmy przyjemność realizować, a część wisiała na naszych listach i czekała na realizację w przyszłości.
Być może Ty z któregoś skorzystasz?
Odbierz BEZPŁATNIE ebook 97 Pomysłów na Biznes klikając TUTAJ.
PS: Skutkiem ubocznym tej lektury będzie pobudzenie Twojego myślenia.
Te artykuły mogą Cię zainteresować:
